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“头腾大战”再升级,继游戏发行后今日头条进军游戏直播

  • 发布者:xiaoyezi / 来源:Gamelook / 2018-06-30 10:43:07
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GameLook报道/据悉,继进军游戏发行业务后,今日头条正在内部孵化游戏直播产品,由西瓜视频(原头条视频)团队具体负责。按照消息的说法,今日头条进军游戏直播,在今年春节期间就有预兆,似乎早有准备。

目前,今日头条旗下西瓜视频已经招募了大量游戏主播,尽管在试运营阶段,但今日头条依然轻车熟路,在西瓜视频的游戏直播中加入了买量广告,点击投放广告即可直达游戏下载页面。不过等到推出专门的游戏直播平台后,西瓜视频当中的游戏直播内容可能会转移到新平台。

头条王炸连出剑指游戏业务,大战升级引官媒发声

这并不是今日头条首度介入游戏业务,与腾讯抢蛋糕。6月12日,在今日头条母公司字节跳动宣布抖音国内日活用户突破1.5亿、月活跃用户超过3亿之后,今日头条被发现在其安卓版App的钱包功能中,悄悄上线了“今日游戏”,发力游戏联运。

“今日游戏”目前已经具备游戏分发、推荐,甚至是媒体内容等多种功能,并且联运游戏包含腾讯、网易在内的多家大厂产品。

“今日游戏”的上线对今日头条而言意义非凡,代表着头腾大战的战火,已经从头条重要的短视频业务,烧到了腾讯核心的游戏业务。而显然,今日头条想要这把火烧得更旺些,进而也在游戏直播领域发力。

某种程度上而言,今日头条与腾讯优势存在很大程度上的重合,都手握惊人的流量资源。通过游戏直播、再加上头条系其他高DAU产品如抖音的流量导入,头条的联运业务能够形成一个内部自洽的体系,具备与腾讯手Q微信叫板的底气。

游戏直播同样也是腾讯游戏业务的重要一环。通过资本方面的运作,国内多家知名直播平台已经“站队“腾讯,比如今年3月份腾讯就向斗鱼和虎牙分别投资了6.3亿美元和4.6亿美元,加上自家的企鹅电竞、花样直播、NOW直播等等,直播行业已经出现了腾讯一家独大的景象。甚至连相对比较小众的B站、风格接地气的快手,都在腾讯的投资版图当中。

此前业内人士曾向GameLook透露,今日头条低调开启游戏联运至少已经半年时间。结合进军游戏直播同样是在近半年的春节期间,头腾大战看来并不是一篇全网推送的檄文,导致的偶发事件。头腾大战是腾讯头条两大巨头互不让步,必有一战的结果。

针对日益升级的“头腾大战”,人民网6月27日曾发表文章《人民网评“头腾大战”:大,应该有大的样子》,指出商业竞争不是一时的“斗鸡竞赛”,而是长期的健康博弈。不遵循商业道德的商战,只能是一场“伤战”。

腾讯无声布局:头条既是主动进攻,也是防守反击

头腾大战的前因后果,最早可能从2017年8月腾讯重点扶持短视频,重启短视频产品微视开始。之后头条与腾讯一直就微信是否封杀抖音开展口水仗,而自5月30日头条全网推送一篇名为《要多少文件腾讯才肯收手》的文章后,腾讯和头条正式反目,走向对簿公堂的地步。近来,腾讯和头条更双双向公安机关报案,公开表示被“黑公关”抹黑。

与此同时,不仅仅是头条在介入腾讯的核心业务,腾讯的触角也在深入头条的势力范围。短视频方面微视气势汹汹,广告投放头条同样后院起火。

根据App Growing发布的《2018年Q1中国手游买量市场分析报告》,29%的游戏都在今日头条上买过量,抖音上34.48%的广告投放也来自游戏行业。

手游买量头条被腾讯紧追

2017年7月今日头条营销中心总经理陈都烨曾表示:“今日头条已成为游戏广告主心中最受欢迎广告平台、回报最高广告平台。”

不过按照App Growing的说法,2018Q1三个月今日头条游戏投放占比明显减少,与之相对的腾讯社交广告(广点通)投放占比有所上涨,“越来越多游戏青睐于开拓腾讯社交广告渠道的投放”。此消彼长,腾讯旗下社交广告正在逐渐蚕食今日头条视为根基的买量业务。


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